广告比稿提案

广告比稿提案

广告比稿提案是指是赢取客户的提案。是电视广告运作流程中极为重要的环节，它是与客户沟通的过程，也是打压竞争对手，感染和说服客户的策略这个环节比的不仅仅是广告创意，而是团队综合实力。通过提案比稿，把握有利于争取到客户的各种机会，以有效的方式、在恰当的时机、最充分地展示出集体的智慧与才华。

提案(Presentation)，是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程；是一种合理的、有效的说服工作；是一次非凡的团队合作；是广告公司成功说服客户的必要手段；它是个完整的广告行为；是广告服务过程的临门一脚。比稿，也就是客户让各广告公司把策略、创意、媒介计划乃至公司背景、人员配置、预算报价等拿到桌面上来比一比，尤其当广告主没有固定的广告代理公司，又不了解哪家广告公司更好时，通常不会立即委托一家广告公司去做，而是让多家广告公司彼此竞争，从中择优选用自已最满意的广告公司。这种竞争作业的形式，就称为“比稿(Competitive Presentation)”，俗称“Pitch”。

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